Playboy, la compañía más conocida por sus páginas centrales de revistas y su logotipo de conejito, tuvo una importante presencia en el sur de Florida en las décadas de 1960 y 1970, con un club y un hotel.
Ahora, la marca regresa a la ciudad.
Playboy ha firmado un contrato de arrendamiento para mudarse al ático de un nuevo edificio de oficinas de lujo en Miami Beach llamado Rivani. La compañía trasladará su sede corporativa de Los Ángeles al edificio ubicado en 1691 Michigan Ave., cerca de Lincoln Road.
Playboy lo calificó como una decisión estratégica en un comunicado del 13 de agosto y afirmó que subraya el “próximo capítulo de la marca con una oferta hotelera ampliada, estudios de contenido avanzados y una presencia cultural renovada”. Además de la reubicación de la oficina, la empresa está desarrollando un nuevo Playboy Club en Miami Beach, que incluye un “restaurante de clase mundial” junto con “un espacio exclusivo para miembros inspirado en la histórica Mansión Playboy”.
El desarrollador Robert Rivani dijo que espera que la nueva oficina de Playboy esté lista a mediados de 2026. Playboy, que no especificó cuántos empleados estarán basados en el sur de Florida, describió a Miami Beach como “una de las ciudades más dinámicas, culturalmente relevantes y favorables a los negocios del país”.
El complejo comercial Rivani ofrece una combinación de negocios de bienestar, diseño y hostelería. Robert Rivani afirmó haber invertido más de 100 millones de dólares en el desarrollo, que incluye un spa, un centro de bienestar, un espacio para reuniones con estilo de sala de estar, un restaurante japonés y un bar clandestino.
El nuevo inquilino planea estudios de contenido en su nueva sede para apoyar la creciente red de creadores de Playboy. Esto permitirá la producción de contenido multimedia en plataformas digitales, como podcasts, fotografía y otros medios. “Nuestra visión es crear contenido y experiencias de primer nivel que tengan repercusión global”, declaró Ben Kohn, director ejecutivo de Playboy Inc., en un comunicado. Considera Miami Beach “el hogar ideal para el próximo capítulo de Playboy”.
En 2020, Playboy dejó de publicar su revista impresa mensual, fundada en 1953 por Hugh Hefner y que en su día fue el sello distintivo de la marca. En 2015, la revista, también conocida por sus artículos a fondo y sus páginas desplegables, eliminó la desnudez de sus páginas. Incluso con los cambios, la marca Playboy representa 3 mil millones de dólares en gasto anual de consumidores en todo el mundo, lo que supone una gran cantidad de licencias de logotipos en vasos de chupito, llaveros y ropa. Y este año, Playboy incluso volvió a publicar una revista impresa anual.
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